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成人只占票房5%:国产动画盼走出低幼化

      来源:新华日报
      4月底,《2013中国动画电影发展报告》在第十届中国国际动漫节上发布。报告显示,去年共有26部动画电影登上大银幕,产出票房6.6亿元。然而从观众反馈来看,大部分国产动画电影仍处在“小手拉大手”阶段,没能赢得成人观众认可。业内人士认为,造成这一困局的原因在于国产动画电影忽视了影片本身的基本叙事结构和“故事性”,难以引发成人观众的情感共鸣。
      “小手拉大手”是指因为孩子的需要引发成年观众购票的电影。以去年为例,成年人的“大手”只贡献全部国产动画电影票房总额的5%。去年取得国产动画电影票房冠军的作品是《熊出没》,其2.5亿的票房将“喜羊羊”拉下冠军宝座,但它仍然是一部儿童动画电影,靠前期几百集电视动画片铺垫,对孩子进行强制灌输,终引发孩子对大电影的观影欲望。
      出席论坛的时代今典院线副总经理吴鹤沪通过一组中外动画片的观众年龄组成与票房成绩对比,分析得出只有像《功夫熊猫》《冰川时代》这样走覆盖全年龄段的“合家欢”路子,动画电影才能产生巨大收益。
      具有讽刺意味的是,国产动画在产生越来越多票房的同时,却离一部成熟的动画电影越来越远——近年来,大部分国产动画电影还做不到用动画的方式流畅地演绎一个引人入胜的故事,这显示了国产动画原创能力的不足。
      《熊出没》的出品者陈英杰认为,观众定位、充满戏剧张力的故事情节和丰满的人物设置,是一部电影获得观众认可的前提,即便有些动画形象通过电视或者网络大获成功,也不能忽视其动画形象性格及行为的塑造。但当前国产动画片“有动画,无电影”,有了骨架,却没血脉,这是令人忧虑的。
      法国昂西动漫节主席洛思琪女士,在本届动漫节上归纳了一部好的动画电影的共同特征。“不能聚焦于技术的应用,它必须像一部普通电影一样着力于内容和剧本,它的叙事方式必须遵循起承转合、有高潮有内涵的故事逻辑,同时音乐也无比重要,不能因为这是一部动画片就可以简单地‘拿来主义’,而是必须为这部电影单独创作音乐。”
      洛思琪指出,很多中国动画片无论故事和形象都在追求国际化的表达特征,却忽视电影中重要的历史传承。她说,“东西方有不同的文化和价值观,即使是幽默感,在东方人说出来觉得是笑点的地方,在西方人看来未必好笑,所以,本土化是重要的。”她说,“好的动画电影从一开始就让人忘记这是一部动画电影。”
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